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2019-05-10
百联又一城两大主题馆焕新回归
        为加强消费者体验深度,百联又一城经过一个多月的调整,4月中旬,黄金珠宝馆和运动户外馆相继焕新回归。
        场景重塑、丰富体验、聚客引流,黄金珠宝馆褪去“百货外衣”闪亮揭幕,2019年五一小长假销售同比增长13.62%。
        原本“金鱼缸式”的又一城1楼黄金珠宝馆经过1个月紧锣密鼓地装修,4月12日揭开了神秘的面纱。又一城自2016年起就持续推进各楼层主题百货区域的变革与创新。2019,原本被玻璃幕墙层层包裹的黄金珠宝馆重新布局规划,以开放的布局通透东西两侧,覆盖16家品牌及2家主力店。撤除妨碍视线的商场通道处中岛柜台,使东西两侧的原黄金珠宝馆与黄金珠宝厅房区域融为一体,购物空间更开阔,视觉效果更通透;提升吊顶高度,减少压迫感;充分利用区域布局,改变客流动线,增强购物体验,促进商品销售。
        品牌旧貌换新颜,展现新活力。距黄金珠宝馆上次装修已有三年时间,黄金珠宝品牌形象的全新改变,道具、展示柜的重修调整,让畅销产品有了独立的陈列空间,以老庙黄金为例,全新上线的2019年“古韵金”系列就让大量顾客驻足挑选;六福珠宝新增婚嫁系列、古醇金系列、珍珠镶嵌类展示区,不同分类、不同系列的主推产品一目了然;和玉缘焕发新活力,推出全新“故宫文创系列”,“故宫”元素受到年轻一族及时尚人士的追捧。
        动静博弈,以景触情,全新场景化思维,百联又一城5楼北区运动户外主题馆炫酷登场,2019年五一小长假销售同比增长9.32%。
        加强消费者体验深度,明确“年轻、时尚”定位。又一城5F北区运动户外主题馆从整体环境、品牌布局、经营理念等方面都进行了改造提升。4月19日,运动主题馆以全新姿态翻开新篇章。全新打造后的运动户外主题馆跳脱原先陈旧单一的布局,以硬朗的造型打造出专馆外墙,将运动与户外的整体元素纳入其中,并一直延续到馆内。场馆入口顶部的跑道和棋盘阵列是本次设计的一大亮点,搭配衔接品牌的流线型灯带,酷炫非凡。值得一提的是,运动户外馆内设置的休息区,不同于以往静态的景观陈列,动态的场景设置大大提升了消费者的购物体验。
        时尚凯旋,货品升级,探索国潮新生。此次升级改造,商场对现有的品牌进行了较大的调整,紧跟市场趋势,引进了海贼王、帕拉丁等时尚潮牌,丰富了销售品类,满足了年轻时尚客群的消费需求。还扩大了FILA、斯凯奇、Lecoqsportif等一些销售业绩出色品牌的经营面积。运动户外主题馆经营面积2162平方米,在体量上无法与大型运动户外商场相比,但在无形产品开拓上又一城下了一番苦工。商场紧跟“国货复古潮”,将馆内原有的李宁柜台经营面积扩大,对货品进行升级,走秀款也将上柜售卖;除此之外,还引进了回力·飞跃品牌,经典缔造永恒,主题馆将探索国潮新生,与国人一起为“国货之光”打call,引领新一代中国制造潮流。
(供稿:龚海佳、宋禹佳、邢涛)
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